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双11数千亿网售背后:国人钱袋子鼓了 消费更看品质

17-11-17 15:24 来源:中国新闻网 编辑:杨亚楠

  中新网北京11月17日电(吴涛)一年一度的双11购物狂欢已落下帷幕。数据显示,仅天猫和京东商城两个平台今年双11期间销售额就近3000亿元,销售数据再攀新高。有分析指出,数千亿元消费的背后折射出民众消费需求的改变,“富日子穷过”变为了“富日子富过”。

  图为民众在超市购物。俞靖摄

  网上零售再攀新高,占总零售比重上升

  双11落下帷幕,从今年电商平台公布的数据看,其销售再创新高。天猫数据显示,双11全天交易额达1682亿元;京东也第一次公布了下单金额,11月1日至11日,京东商城下单金额超1273亿元。

  德勤中国与阿里研究院发布的《平台经济协同治理三大议题》报告显示,2016年中国电子商务交易额超过20万亿元,平台经济已经占到了GDP的10.5%。2016年电商交易额在总零售中占比,中国是16.4%,美国是10.1%,中国已经是美国的1.5倍以上。

  国家统计局的数据显示,2017年1-10月份,社会消费品零售总额297419亿元,同比增长10.3%。其中,全国网上零售额55350亿元(占零售总额的18.61%),同比增长34.0%,比上年同期加快8.3个百分点。

  资料图:今年前三季度中国黄金实际消费量815.89吨。中新社记者张云摄

  动辄千亿元销售,折射国人消费需求升级

  值得注意的是,今年双11销售中,高端产品销售增长非常快。数据显示,天猫平台,耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿;京东平台,11日凌晨1分钟内,Apple笔记本销量突破1万台。

  中国银行业协会首席经济学家巴曙松表示,中国整体上正从一个“富日子穷过”进入到“富日子富过”的阶段。“随着城镇居民家庭人均可支配收入的持续增长,中国消费结构升级趋势明显,消费需求正从衣食住行等基本需求转向轻奢、服务等非必需消费,如海外旅游、健身等。”

  2017年前三季度,全国居民人均可支配收入19342元,比上年同期名义增长9.1%,扣除价格因素,实际增长7.5%。

  民众购买商品品质的变化是收入增加的一个体现。数据显示,双11当天,京东平台上价格不菲的爆品大闸蟹一骑绝尘,从0点到9点销售将近4万件,这是去年同期的4倍;国际名表中的泰格豪雅、NOMOS、艾美、摩纹、摩凡陀、依波路等授权品牌当天1小时内销售额达到去年同期3倍以上。

  巴曙松表示,目前中国消费金融产品主要集中于3C数码产品消费场景等,在旅游、家装、教育等增长前景广阔的领域目前暂时还较为少见,“可以预计,未来消费场景会继续拓展,覆盖的产业会更为广泛。”

  京东双11期间部分单品销售情况。中新网吴涛摄

  民众消费开始接受“轻奢”,市场潜力巨大

  正如上文巴曙松所言,越来越多的人能接受“轻奢”消费。在这次双11,一对小夫妻双双买了iPhone X,他们接受中新网采访时表示,“只要自己能承担得住,奢侈一次也不要紧,别‘过火’就好。”

  这些变化从今年电商销售情况中也可看出。国内奢侈品电商平台寺库给中新网提供的资料显示,从今年双11销售情况看,除北上广、成都、重庆、杭州和深圳这些奢侈品消费重地之外,西藏、广西等地区都达到了40多倍的增长,另外甘肃地区的新客户增长十分惊人。

  近日,中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》指出,2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%。

  报告还指出,中国消费者对奢侈品逐渐开始认识并且接受,且随着中国经济水平和人均国民收入的不断提高,其消费需求也在不断地增加。

  资料图:2017年双11,天猫销售额达1682亿元。

  优质产品“能进能出”,网购国际化成共识

  国际化产品销售猛增是国人消费升级另一个证明。亚马逊给中新网提供的资料显示,高品质的国际品牌和商品是中国消费者关注的热点,双11当天,亚马逊海外购销售额约达去年同期的三倍。

  中新网观察发现,中国电商平台不但会引进国外优质产品,同样还会把中国优质产品卖至海外,电商出海已是不争的事实。比如,天猫双11交易已覆盖全球225个国家和地区。

  中国电子商务研究中心主任曹磊分析,电商出海,一是因中国网购用户的增长趋势逐渐放缓,电商企业自然会转向市场潜力可观的海外市场,比如东南亚、非洲等正在崛起的新兴市场;二是得益于微信支付以及支付宝的普及,支付平台的全球化,多家国内电商将支付板块拓宽至国外。(完)

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