“国民品牌”搭载“中国速度” 新东方烹饪教育再掀品牌传播新浪潮

　　高铁，一张值得国人骄傲的世界名片，如今正代表着“中国速度”被全球瞩目。作为三十余年的知名职教品牌——新东方烹饪教育，在今年4月全面上线高铁广告，登陆全国核心城市交通枢纽，横跨南北，纵横东西，百城千屏，每日高频播放高效渗透，触达数十亿人次，再掀品牌传播新浪潮。

　　新东方烹饪教育此次在北京南站、上海虹桥站、广州南站、郑州东站、济南西站、成都东站、南京南站等国内核心高铁枢纽的广告投放，以极具视觉冲击力的品牌IP形象在各个城市站点最显眼、人流最集中的区域实现了全面覆盖，包括在进站口、检票口、候车厅、往来通道等重点位置，以LED超级大屏的形式成为来往旅客绕不开的视觉焦点。 

　　作为广告中最醒目的“熊猫厨师长”是2023年新东方烹饪教育的全新IP形象，它是将烹饪行业代表性元素“厨师帽”与“熊猫”形象结合，充分诠释了职业教育对年轻一代未来的理解与尊重。显示出新东方烹饪教育对优秀东方文化的敬意与传承，是新东方烹饪教育这一品牌积极适应市场变化，探索品牌“年轻化”路径的一次勇敢探索。

　　经文化和旅游部数据中心测算，2023年国内出行旅游人次约为45.5亿，同比增长80%。作为国内旅游出行的首选，各大高铁站内汇集的旅客流量以及庞大的潜在消费群体，将会进一步促进新东方烹饪教育品牌传播，此次高铁广告的全面布局会将新东方烹饪品牌触角延伸到全国各个角落。

　　无论是在候车室候车、检票，途经站台进入列车内，还是到达目的地后，从站台经出站通道走出车站，整个行程中，新东方烹饪教育的名字和形象都有可能会不断出现在旅客眼前，并在大脑形成有效记忆，最终在最短时间内、以最快速度实现破圈式传播。

　　依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具“高度”“温度”“广度”“深度”“精度”的媒体属性，具有强大的客群聚集效应和场景营销效应。新东方烹饪教育此次的布局高铁广告，必会将“学厨师新东方烹饪”的品牌理念更加深入人心，实现品牌线下宣传声量、口碑的突破性增长。