武威市500多种文创旅游产品尽显凉州古代文化

　　近年来，武威市通过深入挖掘凉州文化特色，在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章，研发推出一系列识别度高、特色鲜明、高颜值的时尚旅游产品，打响“天马行空·自在武威”文旅品牌。据不完全统计，武威现有二十大类500多种文创旅游商品，为游客提供了独特的文化体验，让“天马行空·自在武威”成为游者心中的“诗与远方”，助推文旅产业高质量发展。

　　所谓文创产品就是“文化+创意”的产物，而其基础则是文化。文创产品在融入地域文化设计内容后凸显文化创新，体现文化自信。武威，又名凉州。汉辟河西四郡，武威始设郡县，为彰显其“武功军威”而得名。汉代的天马文化、佛教文化，魏晋时代的著姓文化、五凉文化，唐代的军旅文化、乐舞文化、吐谷浑文化，之后的西夏文化，明清的儒家文化以及民族民俗文化、葡萄酒文化等，在王朝更迭或政权变换中，河西地区的行政归属及辖区虽屡有变动，但其鲜明的地域文化特色没有改变，成为凉州文化的重要构成，在中国文化史上占有重要地位。武威厚重的历史文化底蕴体现出的文化元素丰富而独特。这里，有“一马”(中国旅游标志—铜奔马)，“一庙”(陇右学宫之冠—武威文庙，是目前西北地区建筑规模最大、保存最完整的文庙)，“一碑”(研究西夏文字—西夏碑)，“一寺”(凉州会盟纪念地—白塔寺)，一塔”(中国四大佛经翻译家之一鸠摩罗什舌舍利塔—罗什寺塔)，“一窟”(被誉为中国石窟鼻祖的天梯山石窟)。

　　武威文创产品设计特别强调以凉州特色文化促进产品设计这一理念，体现产品设计的功能符号内涵向外凸显。例如“八鸟朝阳”文创产品图案，取材于武威市博物馆馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖，这一画像砖是出土于武威市魏晋古墓中的藻井砖，虽然历经千年，依然能够显示出当时绘画的精美和较高的艺术水准。画像砖的正面彩绘“八鸟朝阳”图饰，画面正中圆圈中的红唇黑身飞鸟代表太阳，周边绘有红白相间的尖角莲花瓣八枚，莲花瓣间绘八只飞鸟向中心飞翔，构思巧妙，寓意追求和平安宁的境界。提取其中的文化元素，作为装饰图案，结合人们的日常生活，推出手提袋、丝巾、抱枕等系列文创产品，不仅让生活用品有了文化内涵，同时也让高冷的古代文物更接地气离大众生活更近。

　　源远流长的凉州文化发展创新形成的视觉符号应用在文创产品中，丰富其设计表现形式，将凉州文化这一无形财富转变为有形财富。如武威出品的马踏飞燕复仿制品工艺精湛、惟妙惟肖，在细节上与真品无二，是人人可以切身接触的“国宝”，属武威旅游商品中的精品。将凉州文化融入到文创产品设计过程中，结合文化视觉符号赋予文创产品特色内涵，在一定程度上实现产品的转型升级，贴合消费者实际喜好，由此来优化丰富设计方式。例如“凉州八景”折扇设计创意，将常见的扇面图案设计成以雷台、文庙、天梯山大佛、白塔寺、古钟楼、罗什寺、海藏寺、南城楼等带有凉州历史文化元素的画面，使之成为传承和弘扬凉州历史文化的工艺品，兼具实用、观赏和收藏多重功能。一把折扇，两种景致，历史与现实、诗词与书画融为一体，它是对历史文化的追忆，又是对现实生活的装点，也是对自然美的向往，对艺术美的追求。

　　凉州故事之彩绘鸠鸟系列商品、贵金属文创产品和西凉府文创腰带等，这些文创产品让文物蕴含韵味的同时，创新设计中加入了大量凉州文化元素，也大大满足了众多游客的文化情怀。另有文化企业、手工艺人研发推出凉州八景丝绸长卷、凉州秸秆画、凉州压花、凉州剪纸、凉州堆绣、手工刺绣等一批民间民俗文化创意产品，其地域特色浓重，在设计上也追求具有个性化、冲击力的视觉表现形式，审美价值高。如此设计不但能够让人们对手工艺术产生兴趣，同时也能更好接受文创产品，提高产品经济社会效益。

　　文创产品中融入凉州文化能使历史文化走进人们生活，在弘扬中国传统文化基础上，培养了消费者的文化审美情趣，更多了解文创产品的功能与历史文化艺术价值，更好地提高武威对外知名度和影响力。