甘博“绿马之家”运营半载：让文物IP在生活场景中持续“圈粉”

　　自今年“五一”试营业以来，甘肃省博物馆艺术生活馆内的“绿马和朋友们之家”主题空间已平稳运营半年。这个以网红IP“绿马”为核心打造的沉浸式体验空间，用生活化场景重构博物馆叙事，不仅成为市民游客争相打卡的文旅地标，更以持续的创新活力，为文物“活起来”的甘肃实践写下生动注脚。

　　作为省博文创“破圈”的标杆之作，“绿马之家”以“绒化博物馆”“甘肃(不)土特产”两大IP为基底，将客厅、书房、厨房等日常场景转化为文化载体，六大主题区域各具特色且联动互补。“绿马与朋友会客厅”的电子屏互动持续讲述IP灵感故事，“安静舒适书房”的巨型书籍雕塑与手绘稿仍在传递文化温度，而“绿马美食厨房”的“马不停嘴”甜筒等文创美食，更让千年文物味道融入日常。穿插其间的“王牌IP文创店”通过虚实交互技术，展示着涵盖文具、家居等领域的千余款产品，延续着“把博物馆带回家”的消费体验。

　　运营半年来，主题空间推出的“房卡收集赢大奖”等互动活动热度不减，持续吸引游客参与打卡。从兰州马拉松期间亮相的“马小跑”联名形象，到融入唐代菱花铜镜元素的粉色小兔玩偶，不断更新的IP衍生内容让空间始终保持新鲜感，印证了“绿马”IP从2022年上市以来热度不减的市场号召力。这种“场景+互动+消费”的模式，不仅让文物从展柜走入生活，更构建起公众与传统文化的情感链接，实现了文化传承从单向输出到双向奔赴的转变。

　　值得关注的是，“绿马之家”所在的甘肃省博物馆艺术生活馆，已成功入选2024年度全国消费新场景典型案例。这一成绩背后，是甘肃省博物馆对文创产业的深度布局——从“绿马”领衔的萌系IP矩阵，到“鹰头形青铜权杖首”咖啡器具等创意产品，省博正以生活为纸、创新为笔，不断拓展文化转化的边界。

　　“我们希望这里始终是充满快乐的空间，让游客在‘回家’的轻松氛围中感受文化魅力。”甘肃省博物馆设计团队负责人表示。从“五一”的新鲜亮相到如今的持续火爆，“绿马之家”的运营实践，为博物馆文创的长效发展提供了有益借鉴，更彰显了陇原文化在创造性转化中迸发的持久活力。（徐丹 文/图）