3000跑友齐聚白银平川区 半程马拉松变身城市好物“推介赛”

　　7月19日，2026“吉祥·文冠”白银平川半程马拉松如期举行。3000余名跑友踏上赛道，而在终点之外，一场关于城市特色产品的“推介赛”同步展开。

　　主会场一侧，特色产品展示区在开赛前便已人头攒动。不同于常见的赛事配套商业展销，这里的每一个展台背后，都指向平川区近年来重点培育的特色产业链条。

　　文冠果：戈壁植物的全链开发

　　文冠果展区是全场面积最大、人流最密集的区域之一。甘肃忠沃文冠果生态农业发展有限公司的工作人员从清晨便开始冲泡茶饮。展台上，文冠果茶、文冠果油、文冠果保健产品一字排开。

　　据了解，平川区近年来将文冠果作为区域重点产业推动，目前种植面积已超过10万亩。马拉松期间，企业向来自全国各地的跑友集中展示产品，不少外地客商主动留下联系方式洽谈合作。

　　“我们希望通过赛事让更多人知道文冠果。”该企业运营销售部职员马淇表示，“文冠果耐旱、耐寒，兼具生态效益和经济价值。”目前平川区已初步形成种植、加工、销售全链条，文冠果茶、油等产品正逐步走向省外市场。

　　农特产品：田间鲜果的即时转化

　　相较于工业制成品，平川本地的鲜活农产品在展会上的转化更为直接。大湾西瓜、甜瓜、桃子等应季水果从果园直供展台，现场切割品鉴的方式极大激发了购买欲。

　　展销区负责人周步宁提供的销售数据显示，开赛前两天，各类西瓜、甜瓜销量即突破5000斤。“很多跑友完赛后过来尝一块，觉得好就直接买走，我们安排了车辆随时补货。”

　　值得一提的是，借助赛事效应，这些农产品的品牌认知度正从本地消费向外地扩散。青海跑友俱鹏告诉记者，他此前对平川并无概念，但“这里的西瓜太好吃了——我还没上赛道就吃上了，让人印象深刻”。

　　陶瓷文创：陶都文化的符号输出

　　作为“西部陶都”，平川的陶瓷产业拥有深厚的工业积淀，早在上世纪90年代便已成为西北最大的陶瓷生产基地。此次展示区专门设立陶瓷文创板块，展出小型陶艺摆件、茶具、文化衍生品等。

　　现场工作人员介绍，陶瓷产品在此次展销中虽单价不高，但具有独特文化辨识度。“外地跑友对带有平川地域符号的陶瓷小件很感兴趣，认为适合作为伴手礼。”

　　展销会上，陶瓷、文冠果与农特产品同台亮相，工业、农业、文化三大元素集中呈现，让外地跑友和游客对平川形成了更加立体的印象。

　　赛事搭台：流量转化的平川探索

　　此次平川区马拉松，“赛事搭台、产业唱戏”成为一大看点。赛事当日展示区累计接待品鉴咨询超过6000人次，线上线下实现同步销售。

　　同时，本次赛事拓宽对外传播渠道，多名外地参赛跑友、网络达人自发在社交平台发布展会相关内容，形成线上二次传播热潮。网络博主 “慢跑李先生” 发布认领文冠果树苗短视频，引发不少网友关注和互动，形成了良好的宣传效应。

　　“当前县级城市举办马拉松赛事已较为普遍，赛后热度难以持续是普遍难题，赛事流量能否转化带动本地产业发展是关键。”区体育中心主任杨宏鹏表示。

　　平川区依托马拉松赛道展示本地资源，借助参赛跑友扩大线上传播覆盖面，为县域赛事融合产业发展提供实践参考。

　　从赛道到展区，从奔跑驻足，平川用一场马拉松完成了对这座城市的立体推介。而关于平川好物的故事，才刚刚开始。（图/文 陈晓慧 李予玉 李云霞 常建强）