文创产品，不能只靠“颜值”（四海听音）

2026-10-29 07:36 来源：人民日报

　　刘玥

　　从文创雪糕到青铜器盲盒，从古风书签到壁画笔记本……近年来，文创产品越来越受年轻人欢迎。但市场上一些文创产品，在文化表达上浅尝辄止，让很多消费者只记住了“颜值”，却忽略了文化底蕴。

　　优质文创深耕内容，带来的传播价值不言而喻。把文创打造成“流动的文化课堂”，能吸引年轻人更关注传统文化；把文物IP（知识产权）转化为身边的消费品，能拓宽文化传播的覆盖面，实现“玩中研学、乐中传承”。

　　文创如何传承文化底蕴？需要出品方丰富产品内涵。比如，增设科普二维码，配套文物讲解短视频，方便人们读懂背后的故事。引导大众主动了解、自觉传承传统文化，让文创成为接触传统、读懂传统、热爱传统的文化窗口。

　　（摘编自《辽宁日报》）

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