酒饮篇丨打造百年金徽 铸造百年品牌

　　原标题：酒饮篇丨打造百年金徽 铸造百年品牌

　　在陇酒品牌中，她悠久，有两千年之久的酿造史，是中国白酒酿造历史较长的杰出品种之一；她清香，兼有浓香，具有香味纯正，柔和爽口、诸味谐调、余味干净之特点，在国内外消费者中享有极高的盛誉；她尊贵，有着瓜蔓繁衍的传播史，创造了多个地产响当当的名酒品牌，成就了她在行业中无可比拟的地位；她著名，在数千年的中国白酒历史上，多次成名，在清朝时钦点为宫廷贡品，1960年成为全国首批登记注册的八个著名白酒品牌之一，多年位列甘肃纳税百强前三甲，2016年在上交所主板上市，成为国内第19家白酒上市公司，2019年荣登国际舞台，再获国际金奖……她是陇酒中的一股清流，酿造历史厚重，品质卓尔不凡。

　　她，就是“西北之鹰”金徽，从偏于一隅的甘肃徽县冲出西北，走向全国，跻身于世界名酒品牌之列。

　　如今，金徽的文化正在提升，金徽的辉煌正在延伸，金徽的历史正在续写，“打造百年金徽，铸造百年品牌”，她一直在路上……

雄鹰重生

　　金徽酒地处秦岭南麓、嘉陵江畔，与世界自然遗产九寨沟毗邻的陇南伏家镇，和五粮液等名酒企业同属中国西南黄金酿酒板块。据地方志记载和出土文物考证，金徽酒源自西汉，盛于唐宋，明清时期这里就是闻名遐迩的“西部酒乡”。

　　1951年，“万盛魁”“宽裕成”“康庆坊”等白酒作坊公私合营，组建了“地方国营徽县酒厂”。1960年代，“金徽”商标正式注册，成为全国首批获准注册的8大白酒品牌之一。改革开放之后，金徽酒不断发展壮大，更名为“甘肃陇南春酒厂”，并逐步成为西北乃至华北地区家喻户晓的知名白酒品牌。

　　2000年后，随着白酒市场竞争加剧，原有经营机制已不能适应市场的发展，企业逐步陷入困境，最终于2004年经国务院批准实施政策性破产。

　　2006年，注定是金徽酒史上值得纪念的年份，亚特集团并购取得企业股权，并派驻新的经营管理团队，一夜之间，金徽起死回生。

　　2007年以来，新的经营管理团队积极开展管理、科技、品牌和产品创新，革除体制、机制、思维、观念等方面的弊病，使企业重新焕发了生机和活力，走上了持续发展的快车道。

　　金徽白酒路，所向披靡。在发展战略规划上，确定出“三步走”发展战略。其中，“第一步”发展战略目标是五年销售收入实现10亿元，2012年已提前一年实现。“第二步”发展战略是上市，已在2016年顺利实现。

　　2016年，是金徽里程碑上最为重要的一次跨越，当年3月10日，金徽酒在上交所主板上市，成为国内第19家白酒上市公司，股票代码603919，是甘肃第二家白酒上市公司，开辟出了金徽酒发展的新天地 。

　　经历十多年的拼搏和发展，金徽酒不仅成为徽县的代名词，更是中国酒业西北版图上的骄傲，雄鹰展翅重生，不断缔造业界经典传奇，也创造出中国酒业幸福指数最高的“金徽现象”和“金徽样本”。

　　一串串飙升的数字，印证着金徽的发展速度和辉煌之路：2007年营业收入8000万元，十年后的2017年已增长至13.33亿元，到2019年再上一个台阶，金徽酒营业收入超过16亿元，实现了营业收入和净收入的双增长，也圆满完成了其制定的“二次创业”后的首份答卷。

金徽酒新厂区

成绩斐然

　　品牌之魅，得益品质之力和文化之力，一个好的品牌诉求，有品质做后盾，可以为平凡的产品插上不凡的翅膀。金徽酒得以从众多陇酒品牌中一飞冲天，正是契合了人们对世间一切美好愿望的心驰神往……

　　金徽现拥有“金徽”“陇南春”两大品牌，有金徽十八年、柔和金徽、世纪金徽星级、金徽正能量等多系列主打产品，市场业绩屡创新高，现已成为西北地区强势白酒品牌，并进入国内外多个市场。“金徽”品牌被誉为原生态白酒典范，“陇南春”品牌被誉为丝绸之路上的极品。

　　跻身世界名酒之列，是金徽带给甘肃人的荣耀。2019年，金徽酒送选的52°金徽正能量一号酒在第50届国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）中，从全球超过90个国家和地区的数千个参赛品牌中脱颖而出，斩获烈酒金奖。这是金徽酒继2018年布鲁塞尔国际烈性酒大赛中荣获金奖之后的又一国际奖项，品质卓越，不言而喻。

　　荣誉的背后是金徽酒“追求卓越，服务社会”的发展理念，荣誉的背后是金徽人“执行为体，细节为本”的做事风格。近年来，金徽酒先后从国内外引进了一批高级专业人才，打造了由1名中国品酒大师、5名国家级白酒评委、14名省级白酒评委、450多名白酒酿造师组成的专业技术研发团队。由中国评酒大师领军的国内一流专家技术团队将“只有窖香，没有泥味”作为金徽酒独特的物理属性，结合自身优势研发并获得了国家专利的“物联网窖池测温”系统，在提高出酒率的同时保证了金徽酒的优秀品质。

　　金徽酒始终坚持“质量就是企业的生命”的理念，在生产过程中严把每一道生产工艺关，对出厂的每一瓶酒都进行严格的检验，确保了产品质量；先后获得“纯粮固态发酵白酒”“国家地理标志保护产品”“国家绿色食品”“质量信用最高等级”等多项权威认证。近年来，金徽酒以精益求精的中国品质对标世界标准，化身为“中国品质”的代言者，不断扩大海外“朋友圈”。

　　金徽酒是中国的，也是世界的，先后获得多种产品的出口资质，进入美国、以色列、澳洲、新加坡以及中国香港等多个国家和地区，并获得了诸多荣誉。金徽酒早在2010~2011年间先后到达南北极点，得到俄罗斯科考站站长与美国科考站站长的赞美。2010年金徽酒在上海世博会上荣获“联合国千年发展目标——千年优秀奖”。2018年在比利时布鲁塞尔荣获金奖。2019年走进澳中博览会，为全世界的消费者品尝到中国白酒，感受和了解中国千年白酒文化魅力提供了重要契机，极大促进了中外文化交流，传播了中华民族品牌。

　　丝路醇香，世界共享。“一带一路”已经为中国白酒走向国际打通了黄金道路，中国白酒也能沿着新丝绸之路与世界碰杯，成为享誉全球的名酒，金徽酒香四溢，一路随行。

铿锵公益

　　“财富—善心—社会”相互交融的商业体系，能折射出一个企业的精神内涵——厚德载物。金徽数十年来，通过各种公益饮水思源扶危济困，将金徽“正能量”的品牌文化内涵发挥到极致，也将金徽的品牌擦得锃亮。

　　“在所有上市白酒企业中，金徽酒一直低调内敛，但其在社会责任担当和扶贫公益助学活动方面却让整个行业乃至社会各界都为金徽酒竖起了大拇指。”甘肃酒界一位人士高度评价金徽，有担当有情怀有感召力，自带光环。

　　疫情当前，最考验企业的是社会责任和担当。2020年抗疫期间，金徽企业克服重重困难，积极捐赠现金300万元支持省市县疫情防控工作，彰显了金徽的社会责任，也为全省民营企业做出了示范。

　　2019年，“金徽正能量公益基金会精准扶贫公益助学”活动成为点亮贫困学子求学路上的一盏明灯，数名学子得到资助，而这只是金徽坚持助学公益活动的缩影之一。多年前，金徽就发起正能量公益基金会，至今已资助贫困大学生6000余名，累计捐款总额早已突破亿元，从而在社会各界形成了“正能量金徽，公益金徽”的美誉。

　　坚持走公益路，金徽坚定而铿锵。公开资料显示，金徽从2008年开始，以金徽正能量基金会联合金徽酒股份有限公司开展的各类公益活动， 2008年，汶川地震，金徽人踊跃捐款捐物，奔赴109隧道和灾区开展救助；2009年，启动兰州高校助学工程，10年，资助500名贫困学子完成学业；2010年，启动通渭爱心助学计划，10年，每年定期向通渭贫困学子捐赠100万；2012年，雅安地震，公司组织经销商和员工贡献爱心，筹集善款数百万元……一系列的公益举措，彰显了金徽正能量的超级品牌内涵。

　　此外，自2018年起，金徽正能量基金会启动了10年公益助学计划，该计划将再次持续开展10年，对西北（陕西、甘肃、宁夏、新疆、青海、内蒙古）六省区的贫苦大学生进行专项资助，跨越200个区县市，本次计划以西北为目标区域，突破了过去仅在甘肃部分区域开展的公益活动，以区县为单位，深化推动金徽的公益事业。

　　业界如此评价金徽的公益助学：每年针对高考学子的公益活动，不仅彰显了金徽身为西北白酒龙头企业的责任担当，也是提升其品牌美誉度与知名度的有效手段，对于刚刚成人的未来酒水消费者而言，同样是一种有效的心智占领，也锻造了“公益金徽”的企业社会担当和责任。

　　不仅如此，金徽在“正能量”传播中通过“体育营销”将品牌理念根治于民，体育有改变世界的力量。金徽成立山东网球俱乐部，对网球精英赛事的冠名，都传播了其品牌的正能量，因为“网球”凸显了金徽品牌的层次和逼格。

　　功崇惟志，业广惟勤。2020年，金徽人也为自己定下了持续高质量发展的目标：全体金徽人将始终坚持良心酿造好酒，以客户为中心，以市场为导向，以业绩为标准，以品质为基础，以奋斗者为本，为“建成中国大型白酒酿造基地，打造中国知名白酒品牌，跻身中国白酒十强”的宏伟目标继续快马加鞭，全速前进，以期实现“打造百年金徽，铸造百年品牌”的美好愿景。

　　掌上兰州·兰州晨报记者 欧阳海杰