金徽酒的2021：常量、变量与路径

　　临近年末，金徽酒发布2021年度十大新闻。十大新闻中，既有品质、社会责任、文化、二次创业等“老话题”，又有“复星赋能”“明宴IP”等新内容。

　　如果能仔细品读金徽酒的2021，就读懂了在当前复杂的外部环境下，何为酒业高质量发展的样本；也能够体会到金徽酒在“二次创业”的历程中，更高质量的发展未来。

　　年度“常量”，坚守品质与社会责任 

　　在2021年度十大新闻中，金徽酒评选出了4条与质量有关的新闻，而这也是长期“霸榜”金徽酒年度企业新闻的“常量”。      

　　3月，金徽酒荣获“第七届甘肃省人民政府质量奖”，标志着金徽酒成为助推甘肃质量强省的标杆企业；7月，中国科学院院士、著名微生物学家、教授、博士生导师邓子新携科研团队到金徽酒考察并进行学术交流，邓子新还受聘进入金徽酒专家委员会。

　　从全年发展来看，金徽酒原酒的产量与质量皆是稳定增长，优级酒率再创历史新高，同时多款战略新品完成研发并投入省内外市场，助力C端攻坚战。此外，金徽酒新增5名国家级白酒评委、1名“行业领军人才”、1名全国白酒专家委员，公司“53211”人才培养计划取得显著成果。

　　将品质相关工作列为年度十大新闻，并占据重要位置，彰显了金徽酒“质量就是生命”的品质理念。正是始终坚持以质量求发展，以质量赢市场，以质量要效益，以质量树品牌，让金徽酒实现了如今的高质量绿色发展。      

　　从消费市场来看，即便是消费升级的机遇下，品质仍然是消费者最为关心的。据京东消费及产业发展研究院发布的《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》显示，提升自身生活水准是人们对于美好生活向往的直接体现，而高品质则是其核心关键词。

　　回顾金徽酒的2021，社会责任始终是企业关键词。金徽酒共捐资1528万元，投入到爱心公益助学、洪涝灾害救助、抗击疫情和乡村医生等社会公益事业。      

　　对于酒业来讲，品质是让行业穿越周期的关键，社会责任则是企业的本职工作。面对复杂的外部环境，金徽酒对于品质和社会责任的坚持，树立了积极的行业样本，在这两个方面的持续投入，也决定了金徽酒未来发展有着更坚实的基础。 

　　年度“变量”，复星赋能、全国化和文化IP 

　　2021年，复星创始人、复星国际董事长郭广昌等多位复星全球合伙人带领复星集团战略、投资、人力、财务、数字化、风控条线等团队先后为金徽酒赋能。      

　　4月，在金徽酒调研期间，郭广昌表示，金徽酒要充分利用复星的全球化优势，整合各方资源，加强组织队伍，继续保持健康、快速、持续增长，为社会、为当代贡献创新和全球化价值。

　　从企业成果来看，金徽酒被授予“生态价值增量奖”荣誉，并借力复星生态优势，联合南钢、万邦、老庙打造多款FC2M产品。同时，金徽酒也主动在上海、江苏设立销售公司，通过新团队、新产品、新市场、新营销方式，构建金徽酒华东市场新版图，打造新的业绩增长点。而“金徽老窖”的正式投产，也意味着金徽酒华东市场战略的全面启动。      

　　为推动市场做深、做广，尤其是通过打造文化IP助力高端客户开发，金徽酒于10月启动了2021金徽明宴暨年份酒品鉴会，并逐步在全国进行推广，致力于通过这一集感官、技术和文化融合于一体的金徽品牌文化盛宴，赋能高端市场。

　　当前，酒行业正进入强分化阶段，市场竞争呈现出以消费者为中心的特点。金徽酒在这一阶段充分发挥复星赋能优势，加速布局全国化市场，同时借助文化IP打造开拓市场。而这种正向回应市场的创新，正是企业应对激烈市场竞争的核心，同时也预示着金徽酒在未来，将迎来更高更快的发展。 

　　年度“路径”，二次创业实现“行业十强” 

　　2018年，在杭州国际会议中心举行的经销商大会上，金徽酒董事长周志刚提出，要实现金徽酒第三大发展目标，必须拿出当年一次创业的勇气，开启“二次创业”的新征程。此后，“二次创业”成为金徽酒发展核心战略。      

　　2021年，金徽酒围绕“二次创业”进行了诸多新部署。

　　7月，金徽酒携手华为开设中高层领导干部数字化领导力培训，全面剖析了公司“二次创业”启动4年来，管理层在思维方式、管理思路等方面存在的问题，成立战略发展部、蓝军部和数字科技创新部，邀请国际知名战略咨询机构，对公司发展中战略执行、业务变革、工作流程、运营机制和管理能力存在的问题进行系统梳理和提升，加快推进公司二次创业步伐。      

　　同月，金徽酒在组织营销系统中高层管理人员赴江苏、安徽等知名白酒企业竞争格局最激烈的市场考察学习的基础上，以打造FC2M组织为目标，以C端置顶为导向，深化营销组织架构改革，建立垂直营销体系。分别成立年份产品事业部、星级产品事业部、能量产品事业部、互联网事业部和大客户部，助力公司高端产品体系发展。此外，金徽酒还推动线上营销渠道，通过与顶流主播合作进行直播带货业务，开展“线上直播双11全国路演”及“金徽酒文化探秘”活动，不断提升金徽酒品牌形象，通过系列创新赋能金徽酒营销新生态。

　　如果说，坚守品质和践行社会责任是金徽酒高质量发展的“基石”，那么复星赋能、全国化布局和文化IP打造则为企业发展注入了新动能，在坚守“二次创业”的战略基础上，金徽酒的“加速度”正在形成。      

　　金徽酒2021三季报显示，报告期内公司实现主营业务收入13.41亿元，同比上升28.31%；归母净利润2.43亿元，同比上升53.08%；扣非净利润2.35亿元，同比上升44.34%。金徽酒正加速实现“跻身中国白酒10强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标。      

　　对于酒业来讲，金徽酒的2021年度十大关键词，实际上高度概括了在“不容易”中坚守正能量发展观，在“不简单”中探索更高质量发展的创新力，和在“有奔头”中坚守“二次创业”定力的“金徽样本”。这样的金徽酒，不仅为自身的未来发展奠定坚实的基础，同时也为行业的高质量发展树立了一个积极样本。