“心动城关”进阶升级 消费促进“四季有约”

【专题】2025兰州市城关区

　　春有消费新风尚，夏有夜市烟火气，秋有购物狂欢节，冬有年味暖民心。从2024年到2025年，“心动城关”从1.0进阶至2.0，没有设置任何复杂的宣传噱头，只用实打实的优惠与贴心的服务，悄然融入城关区居民的日常生活，让四季消费热潮不息、暖意常在。

　　从1.0到2.0：补贴升级，消费升温

　　“1.0的时候，大家印象最深的是换家电、买汽车能领补贴，参与的企业有704家，主要集中在汽车、家电等几个品类；2.0不一样了，优惠跟着生活走，参与商家比翻倍还多，覆盖餐饮、文旅、便民服务等方方面面。”城关区商务局局长李文说起升级变化，每句话都实实在在。一组数据可印证这份底气：2024年发放补贴6500多万元，带动消费4.46亿元；2025年，仅本地生活商家直播就带动销售额超4.34亿元，叠加产业推广、文旅拉动等板块，全年带动消费突破5亿元，“心动城关”和相关话题总曝光量近3.5亿人次。

　　在苏宁易购门店，刚办完家电以旧换新的市民张华拿着单据喜笑颜开：“家里老冰箱用了八年，早就想换，赶上‘心动城关’，可算薅到真羊毛了！国补给了能效补贴，区政府有置换补贴，店里还能再打折，最后省下1000多块。最省心的是，苏宁免费上门拉走旧冰箱，新机当天就装好，一趟都不用多跑——真是实在又方便。”苏宁易购集团甘青宁大区总经理陈昌海坦言，“心动城关”让城关区作为兰州消费核心区的优势更加突出。2024年活动初期，以旧换新订单占比不到两成；2025年2.0升级后，叠加国补、地补、商补，补贴订单占比已超四成。比如，一款原价8299元的美菱冰箱，多重补贴后只卖3800多元——消费者得实惠，我们的销量也跟着走，双赢的事，企业肯定全力支持。

　　商圈联动：首店引流，文化赋能

　　国芳中心的餐饮区前，市民李莉刚用完餐，笑意盈盈地说：“以前逛商场选餐厅总犹豫，现在新开了好几家馆子，新店折扣加上商场优惠券，两大一小吃顿火锅才花一百出头，味道好还划算，以后逛累了就来这儿！”国芳中心餐饮部经理罗蕊介绍，商场借“心动城关2.0”契机，引入10多家餐饮首店，涵盖火锅、亲子料理、特色小吃等。首店享受开业扶持，还能叠加政府满减补贴，线上有专场直播，线下设打卡区。活动期间餐饮区日均翻台率超3次，首店常排长队，线上套餐核销率超八成。新鲜体验加实在优惠，大家自然愿意来捧场。

　　兰州牛肉拉面是城关的烟火底色，“心动城关2.0”也让这股香气飘得更远。马子禄牛肉面大众巷店门口，本地市民与外地游客交织排起长队。店主边端面边说：“现在有达人探店、媒体宣传，店里人气越来越旺，日销量翻了近一倍。我们也推出双人同行第二碗半价、消费满额送卤蛋小菜等优惠，不少外地朋友慕名而来，生意比以前红火太多。”

　　作为城关区标志性商业体的兰州杉杉奥特莱斯，依托活动热潮将第三届“杉顶火火节”打造成秋日消费亮点。市民赵欢拎着购物袋笑着说：“耐克卫衣打完折两百多，叠加450代500元代金券，又省50块；波司登羽绒服全城5折。一趟省了800多，晚上还能免费看非遗打铁花和火舞秀，逛累了看表演，这趟来得太值！”总经理袁琦茗介绍，2024年第二届火火节销售额3000多万元，2025年第三届叠加“心动城关2.0”红利，销售额冲到5000多万元，涨幅超60%。全场200余家品牌1折起，会员消费满2000元送100元火火券，再叠加政府满减和银行优惠。免费开放非遗灯光展和火秀，让大家购物之余感受文化——“杉顶的冬天不冷”，客流量和销售额自然双双大涨。

　　四季惠民：服务入心，烟火长存

　　随着“一刻钟便民生活圈”进社区活动的开展，政府和商家把优惠直接送到居民家门口。南城根社区的小广场上，公益理发、家电维修、生鲜促销一字排开。居民王东辉理完发，又给家里的老洗衣机预约以旧换新：“社区搞活动太方便了，不用跑远路就能理发、修东西，家电维修还能领补贴，换台新洗衣机能省好几百。我们老年人就喜欢这种实在优惠，不用看复杂规则，有人手把手讲解，心里踏实。”

　　四季流转，“心动城关”的优惠也跟着季节换花样。春天推出产业推广优惠，黄金珠宝、特色农产品有专属套餐，2025年春季仅“金城银楼”两场直播带动销售额超百万元；夏天主打夜间消费，正宁路、南关等夜市发放近14万元消费券，带动夜间消费增长30%；秋天侧重文旅融合，“黄河畔·惠生活”四场实景走播吸引18.1万人次观看，拉动景区周边消费超500万元，杉杉奥莱“杉顶火火节”更成秋日现象级亮点；冬天聚焦年货节，2025年年货节进社区活动带动周边消费超千万元，同比增长40%。“每个季节的优惠都贴民心，一年到头都有实惠可享。”区商务局局长李文说道。

　　“心动城关”从1.0到2.0，消费拉动从4.46亿元提升至超5亿元，参与企业从704家拓展到上千家……活动不断升级优化，用实打实的优惠、贴心暖心的服务，让消费更有温度、更具质感。市民的口碑里饱含认可，商家的忙碌中彰显活力。这股四季不歇、持续升温的消费热潮，为城关区经济高质量发展注入源源不断的新动能。（文/图 陈梦婷）