兰州城关区首店经济重塑商圈消费新场景

【专题】2026兰州市城关区

　　“以前逛商场，半小时就逛完了；现在带孩子来，一整天都待得住。”这是不少兰州人这两年对商场的新感受。从“买完就走”到“来了不想走”，这个变化的背后，是城关区商圈正在经历的一场深层次迭代——首店经济带来的消费场景重塑。越来越多“甘青宁首店”“西北首店”等接连落地，改变的不仅是品牌名单，更是兰州人逛商场的方式。

　　主城区老商圈来了新面孔，不只是“多了一家店”

　　西关商圈从来不缺人流。张掖路商业步行街、大众巷、木塔巷等街巷及城隍庙，这些历史街巷与亚欧商厦空间连片、功能互补，可以说商业气息满满，但缺的是让人“留下来”的理由。

　　苏宁易购超级体验店的到来，给西关商圈带来了变化。这家店是甘青宁地区规模最大、业态最全的家电及消费电子商业体之一，门店面积超过3.3万平方米，汇聚超过100家头部家电与3C品牌，并引入30余家区域首发旗舰体验馆。

　　与传统家电卖场不同，门店打造了1:1实景厨房、客厅场景，嵌入式冰箱、洗碗机等家电可现场试用，并创新打造“家电管家+3C工程师”双服务体系，全链路覆盖选购、设计、安装、使用、维护、换新等消费环节，实现从“产品安装”向“生活改造”的价值升级。“以前选家电只能看样品想象摆放效果，现在实景样板间全部布置到位，就像参观新房，选购家电省心很多。”正在苏宁西关Max店挑选全屋家电的市民王女士说。

　　家电零售的场景化改造，不止在西关。京东电器甘青宁首店——京东电器城市旗舰店兰州庆阳路店也在国庆前开业。该店拥有1.3万平方米的超大体验空间，打破传统货架式陈列，将家电家居融入智慧厨房、客厅、卧室等真实生活场景，消费者可以亲手操作AI智能冰箱、体验零压助眠床垫，在沉浸式体验中完成消费决策。店长杜兴亚介绍，门店全面执行与京东主站“同款同价同服务”，店内线上线下销售商品逾20万种，从潮流数码、智能家电到建材卫浴等，实现一站式购齐。

　　从“超级百货”到“链式体验”，老牌商场换了活法

　　国芳中心是兰州首店经济推动商业升级的鲜活样本。历经两年深度调整，这座老牌商业地标完成80%面积的空间焕新，系统性优化656个品牌，引进190个新品牌。全国首店COVER、西北首店CHICJOC、甘肃首店PRADA彩妆等首店品牌成为核心亮点。目前，国芳中心已引入西北首店3家、甘青宁首店28家、甘肃首店10家，形成了覆盖餐饮、服饰、生活等多品类的首店矩阵。客流同比增长50%，新会员增长25%，首店品牌对整体客流的贡献率超过15%。

　　在兰州万象城，首店经济的“引流效应”同样显著。项目引入超300家品牌，其中国际名品首店占比超七成，餐饮业态首店率达70%。托德斯、范思哲、劳力士、宝珀、西太后等国际奢侈品牌均为首次进驻甘肃，卡地亚、万国、泰格豪雅等品牌也首次在兰州开设精品门店。“以前好多兰州没有的高端品牌，现在在万象城也能买到，以后再买奢侈品就不用去外地了。”顾客沈君说。以甘肃省博物馆艺术生活馆为代表的“文创+商业”融合模式在这里大放异彩，“绒化博物馆”等IP文创产品持续热销，让消费者在逛街之余也能把“甘肃文化”带回家。

　　首店带来的不止商品，更是一种“待得住”的场景

　　首店经济的深层价值，在于它改变了人们逛商场的方式。也就是说，商场不再只是市民购物的场所，而是逐渐成为文化体验的目的地、社交互动的空间。

　　兰州万象城携手环球影业《速度与激情》25周年主题巡回全国首站落地兰州，四台影视同款跑车亮相，探索“文化+时尚+商业”融合路径；国芳百货引入宠物部落集合店，打造人宠共享的潮流消费空间，人气持续高涨。“周末带孩子来，先逛文创店、再吃顿午餐，下午还能看电影、逛宠物店，一天下来不重样。”正在东方红广场逛街的市民陈雨说。各大商业综合体还纷纷延长营业时间，部分延时至23时，推动商场从传统“购物卖场”向复合型城市生活空间转型。

　　甘青宁苏宁易购总经理陈昌海表示，公司已全面接入即时零售，推动家电零售从“卖产品”向“卖方案、卖服务”转型。沉浸式消费场景有效带动了套购、全屋定制、高端商品销售，商场客单价、消费者复购率稳步提升。实体商业正逐步告别低价内卷模式，转向场景营销、体验营销、服务营销。

　　首店背后的商业逻辑：从卖商品到“卖生活方式”

　　城关区首店经济能够快速起势，靠的不是单点发力，而是几个商圈各展所长、形成合力。西关商圈盘活存量空间，把老商厦、老街区改出了新场景；广场商圈拉高商业天花板，用高端品牌和体验业态锚定消费升级；南关商圈则通过京东电器等首店的落地，补齐了体验式消费的短板。

　　兰州市作为消费“三新”试点城市，把发展首发经济作为激活城市消费活力的重要抓手。2025年，兰州市商务局印发《关于支持“首发经济”加快发展的若干措施》；同年11月，兰州入围中央财政支持的消费新业态新模式新场景试点城市。城关区依托政策优势，叠加国补、厂补、开业补贴等多重惠民政策，持续招引头部商业品牌、新型零售业态落地。

　　首店经济带来的，不只是几家新店、几组数据，而是城关区商业逻辑的一次整体转向。商场开始琢磨怎么让人愿意多待一会儿，消费者也慢慢把逛商场当成一种日常休闲方式。今后，城关区将持续深耕首店经济、优化商业布局，让消费场景更丰富，也让市民逛得更舒心。

　　（文/图 齐思怡）