金徽酒·世纪金徽星级系列荣膺“2022中国酒业最受欢迎国潮品牌”

　　9月19日，由中国上市公司协会、成都传媒集团指导，每日经济新闻主办，以“万亿新局 创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼盛大启幕。

　　颁奖礼上，西北白酒龙头金徽酒旗下世纪金徽星级系列产品荣膺“2022中国酒业最受欢迎国潮品牌”。自2019年正式迈出二次创业的新步伐以来，面对疫情带来的行业洗牌，金徽酒依然保持稳定增长，努力开启全国化进程，不断优化产品结构以及产品升级，尤其在当前年轻化趋势下，得到无数消费者的追捧。如今获得行业内极负盛名的中国酒业金樽奖，更是对其多年努力的最佳认可。

　　产品结构不断优化 核心单品荣膺“2022中国酒业最受欢迎国潮品牌”

　　金徽酒前身是在康庆坊、永盛源等老作坊基础上组建成立的金徽酒厂，上个世纪以金徽、陇南春为代表的系列产品曾经创造了白酒行业的辉煌历史。为了适应历史的发展进程，自2007年开始，公司进行了第一轮脱胎换骨式的革新，金徽酒走上了新一轮振兴之路。

　　在全体金徽人的共同努力下，金徽酒在2012年实现销售额突破10亿元，并于2016年在上海证券交易所挂牌上市。上市以后面对复杂多变的行业动态和市场竞争，在2018年金徽酒提出开启二次创业新征程，2019年开始正式迈出二次创业的新步伐。

　　金徽酒通过产品结构和价格带的不断优化，在甘肃省内已经实现产品全覆盖。而世纪金徽星级系列产品是金徽酒大单品之一，同时也是公司最早的一个系列产品，该系列产品主要为世纪金徽三星、四星、五星（红五星），价位从几十元到三百多元不等，产品较多，在产品结构中占比较大。

　　世纪金徽星级系列同时也是公司未来持续投入的主力方向。公司今年为其单独成立了事业部运营，加大资源投入，推动星级系列。在人员和品鉴投入方面，与县城乡镇的酒店达成合作，帮助推广产品，加大甘肃宴席场景投入。目前来看，星级系列市场动销情况良好，增速和规模符合预期。

　　世纪金徽系列口感独特，入口柔和甜润，余味净长，价格亲民，瓶身设计带有浓郁的地方国潮元素，外型设计前卫，在营销、包装、产品理念获得市场和年轻消费群体的广泛追捧。多年来终端消费市场反馈积极，在近年白酒年轻化的趋势下，世纪金徽系列凭借其国潮风在年轻消费者市场反响热烈。

　　此次获得中国酒业最受欢迎国潮品牌是对世纪金徽星级系列产品的最佳认可。值得一提的是，与其同样获得该奖项的还有山西汾酒·青花汾酒、洋河股份·梦之蓝M6+和贵州茅台·茅台1935。

　　金徽酒经过多年的蛰伏，已全面开启了其全国化进程。2020年，金徽酒提出了积极东进的发展路径，构建‘西北+华东’两个核心发展区，并先后成立了上海、江苏两个销售公司。

　　公司业绩也持续创下新高。2021年、2022年1~6月，金徽酒省外市场营业收入分别为3.92亿元和2.78亿元，同比增速均超30%。

　　然而布局华东只是金徽全国化的开始。据悉，公司计划在内蒙古成立“北方运营公司”，主要负责金徽酒产品在内蒙古、河北、天津、北京及东北各省的品牌运营及市场销售工作，是金徽酒继上海、江苏等华东市场开拓后的又一重要举措，也是金徽酒“布局全国、深耕西北、重点突破”战略的深化布局。设立的销售公司将采取更加灵活的运营机制，在全国化布局更加成熟的前提下，精细产品和客户服务，通过战役机制、竞合发展促进乘数增长。

　　可以看到，在巩固甘肃省内市场的基础上，金徽酒全国化进程已经按下“加速键”。公司董事长周志刚此前表示，未来公司将不断扩大品牌影响力及市场占有率，会根据公司的实际发展状况和行业发展趋势紧跟市场步伐，从而迈向全国化，实现从区域名酒到全国化优质白酒企业的升级优化。